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Position médiale -
Morphosémantique -
30/12/2015 -
Les Echos -
ARIANE GAUDEFROY -
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Contexte : "« Depuis cinq ans , les clients sur-informés comparent les offres sur internet et en boutiques . Le prix est devenu un critère d' achat fondamental , qu' il faut absolument prendre en compte dans la compréhension du client » , assure Kai Bandilla . D'après lui , les méthodes traditionnellement utilisées par le marketing et le contrôle de gestion pour fixer les prix sont obsolètes . Couramment utilisée , la méthode dite de « cost plus » consiste à établir le coût réel pour l' entreprise et à y ajouter la marge souhaitée . « Cette méthode génère une forte volatilité des coûts , à cause des"
