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Participe Présent -
ÉCONOMIE-Finance |
DÉFENSE-Militaire |
CULTURE-Cinéma et Théâtre -
Position finale -
Morphosémantique -
27/11/2015 -
Les Echos -
VÉRONIQUE RICHEBOIS -
Lien -
Contexte : "Patatras ! En 2008 , le scandale des subprimes inflige un revers cinglant à ces louables paroles : « La crise a exigé la mise en place d' un discours recrédibilisant les élites » , décrypte Bertrand Cizeau . BNP Paribas met en place une campagne de réassurance avec « Parlons vrai » . Mais déjà , sa prise de parole évolue , vers un esprit plus proche d' un « HSBC » ( discours institutionnel , haut de gamme , international , multicanal ) que des sketches de LCL . "
