désémantisant (1/1)

- Gérondif - ÉCONOMIE-Commerce | SCIENCES-Mathématiques | CULTURE-Mode et Esthétique - Position médiale - Morphosémantique - 06/04/2016 - Les Echos - AUTEUR NON IDENTIFIÉ - Lien -
Contexte : "Pour continuer de grandir , les marques s' en sortent généralement par une pirouette , en « désémantisant » leur nom , c'est-à-dire en utilisant des initiales « qui ne veulent plus rien dire » comme BNP , LCL , HSBC . "