brand-formance (1/1)

- Nom Commun - ÉCONOMIE-Commerce | ÉCONOMIE-Industrie | SOCIÉTÉ-Travail et Métiers - Position médiale - Emprunt - 20/10/2015 - Les Echos - ARTHUR QUEROU - Lien -
Contexte : "Les annonceurs , maintenant plus matures face aux outils digitaux , ont compris qu' afficher une publicité ne suffit plus . La " data " dans l' achat , le contrôle et le reporting est aujourd'hui essentielle . La notion de branding disparaît peu à peu pour faire naitre la notion de brand-formance : profiter de l' exposition d' une campagne pour la marque tout en générant des ventes directes . "